Utility: la nascita di un’icona
Oggi vi racconterò di Utility, lo zaino che ha lanciato il marchio Mandarina Duck.
Era il 1977, e dopo aver partecipato ad una fiera in Giappone Paolo e Pietro avevano sempre più chiara l’idea di non volersi adeguare agli schemi preconfezionati degli accessori moda di quel periodo. Paolo quando parla di quel periodo dice sempre: “Era un mercato proprio triste soprattutto per i colori spenti che tutti utilizzavano”.
Nel loro DNA c’erano innovazione, colore e passione per la vita, e non potevano non esprimerli.
Così optarono per un materiale all’avanguardia come il poliuretano dalla texture quasi vellutata e decisero di declinarlo in colori vivaci come il giallo, l’azzurro, il rosso ecc.
Scelsero anche una forma diversa dalle borse in circolazione in quegli anni: lo zaino, utilizzato per lo più da viaggiatori e appassionati di trekking.
Molti all’epoca erano scettici, e già prevedevano il fallimento, ma dovettero ricredersi e accettare che in realtà questa era una vera rivoluzione per il mercato dell’accessorio moda.
Il sodalizio tra Mandarina e Giorgione era più che mai vivo e stimolante.
Giorgio era entusiasta di percorrere nuove strade ed era diventato per Mandarina consulente marketing, dividendo con Paolo e Pietro sudori e gioie.
Insieme decisero di serigrafare ripetutamente il marchio Mandarina Duck sullo zainetto, quasi a creare una decorazione e inventarono la targhetta in metallo, che fungeva da carta di identità del prodotto con il suo nome e tutte le sue caratteristiche messe ben in evidenza.
Una chicca: vi ricordate la catenella di metallo a cui era attaccata la “carta d’identità”? È senza dubbio tra gli episodi più insoliti: la folgorazione l’ha avuta il Signor Trento mentre era in bagno… Le idee possono venire ovunque!
Immagino che molti di voi ne abbiano posseduta almeno una! Di che colore l’avevate?
Io vi devo confessare che ne ho ancora una azzurra.
Technorati Tags: Mandarina Duck, Utility, zaino, borsa, Paolo Trento
4 Maggio 2007 alle 16:21
Eccome se me la ricordo, ne ho avuta una fino a poco tempo fa, rossa… mi ricordo pure la catenella, all’inizio dettaglio originale e simpatico… poi questo cominciò a distinguerLA dalle “imitazioni anonime di plasticona e tessutone”… ma ciò che mi faceva andare giù di testa era la chiusura: corda da stringere e 2 mollettine a scatto da girare per richiudere lo zainetto… se non sbaglio cominciò ad essere imitata perfino la chiusura così originale anche su altri accessori di altri brand più o meno noti…
7 Maggio 2007 alle 17:14
me la ricordo anche io…
io avevo la pochette da portare a mano.. e l’avevano anche tutte le mie amiche!!
ve la ricordate?
non si poteva fare senza!
7 Maggio 2007 alle 17:18
Oggi si vedono tutti i ragazzi con lo zaino Eastpak, ai tempi nostri spopolava questa… (io ne avevo 3)
Non avete mai pensato a una riedizione?
Complimenti per il blog, siete partiti con calma ma mi sembra che ci stiate mettendo parecchio impegno!
Roby
22 Giugno 2007 alle 15:40
quanti ricordi! Io oltre al mitico zainetto, ne avevo 2 piccole, comodissime per viaggiare, e un borsone grosso che uso ancora per andare in palestra, indistruttibile!
ma d’altronde erano anni che l’avevo!
Invece le piccoline hanno subito uno strano processo di “disidratazione”
16 Gennaio 2008 alle 19:01
Io ero troppo affezionata al mio zainetto Utility nero! Non è che se trovano ancora in giro? A chi posso chiedere eventualmente? Non so cosa darei per prenderne uno nuovo!
6 Maggio 2008 alle 17:20
io ne avevo uno bianco…indistruttibile..lo portavo ovunque.
ma perchè nn pensate di rimmetterlo sul mercato???? nn riesco piu’ a trovare uno zaino all’altezza di quello. se ne trova qualcuno ancora in giro da poter comprare????
17 Settembre 2008 alle 17:26
vi prego fate una riedizione dello zainetto utility, avrbbe un successo enorme, ogni tanto si trova qualke pezzo storico su ebay ke viene immediatamente fulminato.
5 Aprile 2009 alle 16:04
Ho 33 anni e vorrei ancora lo zaino Utility, morbido nel materiale, funzionale per la dimensione e le tasche, allegro nei colori e nei dettagli (le chiusure, la targhetta metallica personalizzabile). Ne avevo due, uno verde e uno grigio scuro, ma li avrei comprati di tutti i colori per cambiare ogni giorno. Il primo costava 99mila lire, ricordo benissimo il biglietto da mille di resto!La settimana scorsa ho chiamato in azienda per accertarmi che la linea Utility sia fuori produzione e purtroppo la è!
Sono convinta che se venisse riproposta, riavrebbe un grande successo, come lo stanno avendo tanti capi e accessori di quegli anni, quali ad esempio le Converse All Star, le Nike bianche con il baffo laterale verde-azzurro-rosso, i Roy Rogers e il mitico Snoopy.
Egregi Amministratori e Commerciali del brand Mandarina Duck, considerate seriamente questa proposta, avrete tante sostenitrici e sarà un investimento azzeccato!
26 Maggio 2009 alle 21:57
Ho 40 anni e anche io sono da anni in attesa che MD riproponga la mitica UTILITY BAG. L’ho avuta verde e bordeau, e le ho consumate sino all’inverosimile, piene di libri per l’università,panini e bibite per le gite, ogni giorno le riempivo con cose diverse.
Il tipo di materiale morbido (si riconosceva da lontano la plastica delle altre) le rifiniture in cotone, mentre le altre avevano dei bruttissimi cordoni simil cotone….
RIVOGLIO LA MIA UTILITY……PER FAVORE!!!!!!
5 Giugno 2009 alle 10:20
i tempi mi sembrano maturi per riproporre lo zainetto utility…anche perchè a costo di riesumare quel che resta del mio stupendo zainetto blu DEVO sfoggiarne assolutamente uno!!!
in fretta!!!
7 Ottobre 2009 alle 11:34
io avevo lo zainetto, la borsa e la trousse , tutto beige, li usavo al liceo.
fantastici ed indistruttibili, mai più avuto delle borse sportive così pratiche e chic
sarebbe stupendo se riproponeste almeno lo zainetto.
W utility bag
p.s.
ricordo un’orribile imitazione MANDARANCIA DRINK
ha ha incredibile…
19 Ottobre 2009 alle 09:18
quanti ricordi legati al mitico zainetto.io ne avevo uno rosso (bordo’) con il borsone e il marsupio dello stesso colore.indossandoli mi rendevano fiera degli oggetti e nello stesso tempo alla moda.(alla fine mi sembrava pure che tutte le persone li guardassero mentre li indossavo).particolarita’ importante negli anni 80/90 che purtroppo non tornera’ mai piu.
W LA MANDARINA DUCK.
PS:non è che avete in progetto di rifare un’altra edizione. magari un’edizione 2010.(speriamo).un grosso ciao.ROBY.71.
5 Ottobre 2010 alle 16:52
E’ da giorni che pensavo che mi servirebbe proprio uno zaino Utility. Ho trascorso gli anni delle superiori in compagnia dei miei zaini mandarina (ne ho avuto uno blue, uno grigio ed uno bordeaux) ed ora rimpiango la capienza di allora (con tre figli devo portare sempre un sacco di cose con me). Scopro solo ora che è fuori produzione. Incredibile! Ma con tutte queste richieste perchè non riproporlo in commercio!!!!!!!Altrimenti perchè mettere uno spazio per i commenti!!!
8 Dicembre 2010 alle 22:08
anche io avevo uno zaino utility era meraviglioso colore blu,con quello zaino ho davvero fatto di tutto:mare,montagnia,scampagnate con gli amici ecc.
Ora lo rimpiango, ma soprattutto rimpiango la sua capienza.
Chiedo cortesemente di rimetterlo in commercio mi manca tantissimo.
baci Raffa
20 Novembre 2011 alle 20:54
Ne ho fatta una malattia!!
..desiderata per anni, e finalmente il natale della seconda media eccola lì, inaspettata, sotto l’albero!!
La mia era bordeax, l’ho usata e strausata per anni…e se non si fosse lasciata andare in mille pezzi l’avrei ancora tra le reliquie!!!!
E’ da riproporre, assolutamente…ma non con il restyling, bensì come era una volta: sportiva, elegante e unica!