Oggi all’ufficio marketing ho sfogliato Search, una rivista che propone lavori di architetti, designer e artisti emergenti.
Ha un’aria molto attuale, ma ho scoperto che fa parte di Search for Art, un progetto di Mandarina Duck, che le ha valso il premio di “progetto più innovativo” nell’edizione 2000 del premio Guggenheim Impresa e Cultura!

Scavando nel vecchio database ho trovato portauovo-scopetta, zaino pecora, scorci rubati alle strade delle metropoli moderne, divani-tappeto, colorati murales…
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Se dico Murano a cosa pensate?
Penserete subito all’isola più celebre del mondo per la lavorazione del vetro soffiato; a Venezia.
Oggi si festeggia martedì grasso, e come tradizione vuole, il Carnevale della laguna si distingue: quest’anno gli eventi hanno come filo conduttore Sensation.

Murano per Mandarina Duck è il nome di una linea di borse della collezione autunno inverno 2001, ideata da Marcel Wanders e presentata alla quarantunesima edizione del Salone del Mobile di Milano.
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Qualche tempo fa una lettrice del blog mi ha chiesto informazioni su una campagna pubblicitaria del 1998/1999 che l’aveva particolarmente colpita, usata anche come gigantografia nei punti vendita. La campagna in questione mostrava due anziani, novelli sposi, all’uscita della chiesa.
Secondo la lettrice la pubblicità comunicava una immagine positiva, valorizzando coloro che avevano dato molto alla vita.

Spulciando gli archivi di Mandarina Duck ho trovato queste immagini di “2037: il documentario del futuro”. La campagna è stata promossa per tre stagioni consecutive e la sua mission era quella di parlare di un futuro vicino, a portata di mano.

Slideshow

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Utility è stato un prodotto rivoluzionario sia per il materiale innovativo scelto sia per la ventata di colore, allegria e freschezza portata in un mercato un po’ grigio.
Chi non ricorda le paninare che oltre alle Timberland, alle felpe della Best Company indossavano ogni giorno uno zainetto di un colore diverso di Mandarina?

La linea da viaggio Tank ha riscosso all’estero un successo molto simile all’Utility in Italia.
Ma come nacque?
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Ciao sono Manuel, da poco lavoro in Mandarina Duck e mi occupo di retail, mi piacerebbe raccontarvi attraverso le pagine di DuckSide le novità in merito alle tendenze shopping, con un particolare occhio di riguardo per gli store più innovativi.

La nuova frontiera dello shopping sembra assumere un aspetto profondamente diverso a quello a cui siamo abituati. Non più location nei centri nevralgici della città, arredamenti lussuosi e di design accompagnati da giovani commesse molto spesso troppo gentili e sorridenti. La nuova tendenza è l’esatto contrario! Punti vendita inusuali, senza insegne e a tempo limitato. Ecco i Temporary Store nati, oltre che per vendere, per sorprendere, fare sensazione e attirare nuovo pubblico verso i marchi di moda e non solo.

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Ciao a tutti, è un po’ che non scrivo, e mi sembra giunto il momento di un nuovo appuntamento con la nostra storia.

Gli anni Novanta sono indimenticabili per gli importanti avvenimenti storici che hanno cambiato l’Europa. La Germania torna ad essere un’unica nazione, il trattato di Maastricht sancisce la nascita dell’Unione Europea e tanto altro.

In questo decennio nascono collezioni come MD20, ancora attuali grazie a continui restyling oppure Work, la linea interamente pensata per le situazioni di business e viaggio.

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Ciao a tutti, avete passato delle buone vacanze?

Io potrei dilungarmi sulle mie vacanze in montagna, ma preferisco raccontarvi degli anni delle evoluzioni di Mandarina Duck, nuovi modi di comunicare, di vendere e di ideare prodotti: gli anni ’80.

Paolo Trento ama raccontare di come il franchising, sia stata un’idea quasi pionieristica. In Italia l’unica azienda che lo utilizzava nella moda era Benetton.
Per definire al meglio le regole di affiliazione Paolo visita in Francia una fiera del franchising ed inizia a studiare libri dedicati all’argomento.
Per entrare nel team solo alcune regole semplici: l’azienda dà l’arredo del punto vendita e l’utilizzo dell’insegna, la merce viene data in conto vendita e promozioni e saldi sono definiti insieme a Mandarina.
Oggigiorno queste sembrano cose molto banali, ma all’epoca erano novità assolute per il mercato.

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Comunicare in modo innovativo è sempre stato un must in Mandarina.
Le prove di questa attitudine innata sono veramente tante e gli anni ’80 sono stati ricchi di avvenimenti veramente originali!
Il connubio Mandarina-Giorgione potrebbe essere descritto come un vulcano in eruzione o un fiume in piena. Non parlo solo di idee ma soprattutto di fatti, eventi, novità.

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Dopo essere riusciti in qualche modo a racimolare i soldi e le persone per soddisfare le ingenti richieste del Mipel, si apre per Paolo e Pietro una stagione di grandi cambiamenti e successi.
Era la fine degli anni ’70, l’azienda aveva appena lanciato Utility e scelto Mandarina Duck come nome per i suoi prodotti.

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Ai nuovi arrivati in azienda mi piace sempre raccontare i grandi sforzi di Paolo Trento e Pietro Mannato per far crescere negli anni Mandarina Duck. Ho sempre subito il fascino delle pionieristiche peripezie degli inizi, quando ancora il nostro nome era Plastimoda.

L’amicizia tra Paolo e Pietro nacque già durante la loro infanzia a Borgo Panigale (BO), quando si divertivano ad andare a pescare al fiume, a combinare marachelle, a rifugiarsi nella loro casa sull’albero, ma anche ad organizzare pesche o spettacoli di burattini per gli altri bambini. Iniziarono poi, qualche anno più tardi, a viaggiare in Cinquecento (quella vera) in paesi esotici come il Marocco o la Turchia – fatto insolito per l’epoca – da cui tornavano ogni volta arricchiti e con tante avventure da raccontare.

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