Tra le tante mail da aprire al mio ritorno, ho trovato anche una bella sorpresa: le foto dal backstage della collezione AI 08-09!

Gli scatti che mi hanno girato sono “rubati” dal set con un cellulare. Anche se il materiale è “ufficioso”, si coglie l’atmosfera positiva, ironica, con un tocco diverso. Continua a leggere »

Ciao, sono Roberta, e dopo alcune insistenze della nostra comune amica, Ducky, ho deciso di partecipare attivamente a DuckSide
In Mandarina Duck mi occupo della comunicazione della divisione dei prodotti viaggio e business, vi racconterò dei nostri viaggi mentali e fisici, della costruzione di un catalogo e di una campagna pubblicitaria, e tanto altro ancora.

Ultima missione: catalogo PE08; destinazione Leon

Casting, discussioni e improbabili conversazioni telefoniche con uno spagnolo più che improvvisato, è stata una vera impresa, in sole - sole direte voi? - 3 settimane abbiamo organizzato tutto, ma ci siamo.

Ore 5 del mattino: Bologna
La sveglia suona, quasi in automatico salto giù dal letto e sono quasi già pronta. Aspetto alla finestra il taxi che mi porterà all’aeroporto.
Arrivo all’aeroporto, aspetto Francesco, il nostro responsabile della comunicazione.
Ore 7: aereo per Madrid, destinazione finale Leon.
A Madrid ci aspettano fotografo, stylist e assistente digitale in arrivo da Milano, il resto del gruppo l’abbiamo scelto direttamente in Spagna.

Ore 11: areoporto di Madrid.
Materiali caricati, umore allegro, manca solo una persona: Jean, il modello. Lo aspettiamo nel labirintico aeroporto di Madrid (tra l’altro bellissimo) e confesso che sono un po’ nervosa: quando si sceglie un viso senza poterlo vedere dal vivo, le brutte sorprese sono in agguato.
Ma siamo stati fortunati. Jean arriva, solare e divertente.

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Questa stagione ci sono persone alla ricerca di una nuova prospettiva, con la testa all’ingiù.
Non passeranno inosservate su giornali e riviste nei prossimi giorni!

Eccovi alcune foto rubate al backstage della nuova campagna pubblicitaria, scattata da Will Sanders nel cuore della moderna Barcellona.

Slideshow

A me sembra molto attuale, specchio della voglia di novità e cambiamento: forse il mondo è più bello visto al contrario.

E voi che ne dite?

Technorati Tags: Pubblicità, Adv, Backstage, Barcellona, Will Sanders, Mandarina Duck

Qualche tempo fa una lettrice del blog mi ha chiesto informazioni su una campagna pubblicitaria del 1998/1999 che l’aveva particolarmente colpita, usata anche come gigantografia nei punti vendita. La campagna in questione mostrava due anziani, novelli sposi, all’uscita della chiesa.
Secondo la lettrice la pubblicità comunicava una immagine positiva, valorizzando coloro che avevano dato molto alla vita.

Spulciando gli archivi di Mandarina Duck ho trovato queste immagini di “2037: il documentario del futuro”. La campagna è stata promossa per tre stagioni consecutive e la sua mission era quella di parlare di un futuro vicino, a portata di mano.

Slideshow

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“Una Sabrina in nero, per favore”

Breve, concisa ma specifica richiesta di una cliente preparata, informata e che usa il naming!
Poche parole e pochi secondi per ottenere l’oggetto del desiderio: la nuovissima borsa di Gucci. Non più codici alfanumerici o descrizioni ambigue. Un vero e proprio nome che identifichi chiaramente il prodotto.

L’utilizzo del naming sta sempre più prendendo piede in tutte le aziende che producono accessori non solo ad alto livello ma anche rivolte al mass market. Nel mercato attuale, infatti, non è più sufficiente “azzeccare” le tendenze, i colori, le forme e le misure dei nuovi prodotti, ma occorre creare una vera e propria storia affinché venga identificato come “quello specifico” prodotto e non come uno dei tanti. Da qui l’esigenza moderna per le aziende di accessori di creare non più solo ed esclusivamente una “eye-catching bag”, ma di correlarla di un “catching name”.
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Ciak si gira.

Si è conclusa qualche giorno fa la II edizione del Roma Film Festival e c’eravamo anche noi rappresentate dalle Small Tote e dalle Badge: le borse di Mandarina Duck create per la MINI (ne avrete sentito parlare in giro per la rete).

Le borse hanno sfilato sul red carpet con accompagnatori d’eccezione come Laura Chiatti, attrice rivelazione di “Ho voglia di te” e Luca Argentero, ex-guest del grande fratello, recentemente laureato attore da Ozpetek.

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Update: devo fare alcune precisazioni, le borse sono in vendita solo presso i negozi specializzati in pelletteria e abbigliamento, nei department e design stores, nonchè on-line a partire da febbraio 2008, e sono a marchio MINI, nato in seguito ad un contratto di licenza tra la casa automobilistica e Finduck. Inoltre non hanno sfilato sul RedCarpet, ahimè, ma sono state protagoniste della MINI LOUNGE e della FESTA DI CIAK, dove sono state regalate ad alcuni protagonisti del cinema italiano.
Mi sa che questa volta mi ero fatta prendere un po’ troppo dall’entusiasmo

Technorati Tags: Mini, Roma, Cinema, Laura Chiatti, Luca Argentero

In questi giorni qui in Mandarina c’è un grande fermento intorno al web, non si sente altro che parlare di siti, e-commerce, codici html o tecnologia flash, e database! Dopo lo sbarco in America, venerdì verrà rilasciato il nuovo sito istituzionale.

Non so quanti di voi se lo ricordano, ma il primo sito Mandarina era molto concettuale, intriso di significato e contenuti, il prodotto emergeva poco. Così due anni fa nasce l’esigenza di avere un sito che lo mettesse nella giusta luce, e la nostra finestra sul mondo si trasformò in una vetrina virtuale, una sorta di catalogo elettronico.

Ma, oggi, questo non basta più, è fondamentale che mandarinaduck.com abbia una sua personalità forte e delineata!

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Comunicare in modo innovativo è sempre stato un must in Mandarina.
Le prove di questa attitudine innata sono veramente tante e gli anni ’80 sono stati ricchi di avvenimenti veramente originali!
Il connubio Mandarina-Giorgione potrebbe essere descritto come un vulcano in eruzione o un fiume in piena. Non parlo solo di idee ma soprattutto di fatti, eventi, novità.

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La mia collega Roberta, tra le varie cose, si occupa di seguire gli shooting fotografici delle campagne pubblicitarie, e mi sono fatta raccontare per voi, che aria si respira.

Un servizio fotografico assomiglia molto ad un primo appuntamento dove nulla può essere lasciato al caso! L’abito, il trucco, l’immagine che si vuole dare, come fare bella figura…

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Giovedì scorso sono stata con il nostro Visual Merchandiser ad allestire il negozio di Bologna.
I punti vendita sono fondamentali per comunicare i valori MD, sono i luoghi dove è possibile entrare in contatto con il nostro mondo e respirare la nostra aria.
Per questo ad ogni campagna vendita ci inventiamo qualcosa di nuovo.

Creare una vetrina è molto più complesso di quello che può sembrare.
Prima di tutto bisogna decidere, con il supporto del marketing, qual è il focus: le linee viaggio, la donna, la primavera, una nuova collezione…

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