2037: il documentario del futuro
Qualche tempo fa una lettrice del blog mi ha chiesto informazioni su una campagna pubblicitaria del 1998/1999 che l’aveva particolarmente colpita, usata anche come gigantografia nei punti vendita. La campagna in questione mostrava due anziani, novelli sposi, all’uscita della chiesa.
Secondo la lettrice la pubblicità comunicava una immagine positiva, valorizzando coloro che avevano dato molto alla vita.
Spulciando gli archivi di Mandarina Duck ho trovato queste immagini di “2037: il documentario del futuro”. La campagna è stata promossa per tre stagioni consecutive e la sua mission era quella di parlare di un futuro vicino, a portata di mano.
Non si voleva imporre un’unica visione, ma si prospettava con ironia un 2037 positivo fatto di affinità tra presente e passato, in un contesto caratterizzato dalla crisi energetica, dall’emarginazione e da grandi cambiamenti sociali: estrazioni (non più elezioni) politiche, rigide (fredde) norme antiterrorismo a Malpensa, emigrazione dagli Stati Uniti, produttori di birra come sponsor per il Vaticano, incentivi statali alla procreazione con risparmio energetico.
La fotografia delle finaliste la concorso di Miss Universo 2037 ammicca ai canoni di bellezza contemporanei (ragazze stecchino vicine all’anoressia) prospettandoli come meri ricordi del passato!
Nel 2037 penso che mi candiderò anch’io (anche alle presidenziali) e mi imbottirò di vitamina C prima di passare da Malpensa.
Voi ve la ricordavate questa campagna? E che emozioni vi suscita?
Io la trovo molto innovativa per i tempi e comunicativa.
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