L’anatra dai primi di aprile è volata verso est e si è fermata a Bucarest.
Presso il Baneasa Shopping Mall ha aperto, infatti, da poco più di un mese un nuovo negozio Mandarina Duck.

Il centro commerciale vicino all’aeroporto internazionale di Bucarest è già diventato un punto di riferimento dello shopping rumeno.
Il negozio Mandarina creato secondo il nuovo concept, disegnato da Angelo Micheli, ha già ospitato una presentazione alla stampa rumena e numerosi nuovi clienti che sono entrati a far parte del mondo dell’Anatra.
La prosperosa collaborazione con il gruppo Fashion Retail group ha portato alla individuazione di nuove location che a breve vedranno aumentare il numero delle boutique non solo nella capitale ma in tutta la Romania.

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Sembra essere nata una vera propria mania negli States.
No, non delle borse a forma di shopper ma proprio delle “shopper bag” stesse, le comuni buste di carta/plastica che vengono utilizzate per contenere i nostri acquisti.

Tutto è cominciato quasi un anno fa quando la stilista Anya Hindmarch ha disegnato e realizzato la famosa“I’m not a Plastic bag”. Una borsa ecologica, realizzata in cotone che si proponeva di sostituire, seguendo le tendenze attuali, i sacchetti di plastica utilizzati per fare la spesa al supermercato.
Diventata più un accessorio di moda, che una eco shopper, la “sportina” della Hindmarch ha dato vita ad un vero e proprio “case history”.
Infatti, fenomeno quasi del tutto americano, l’ultimo oggetto del desiderio non è tanto il contenuto ma il contenitore!
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“Una Sabrina in nero, per favore”

Breve, concisa ma specifica richiesta di una cliente preparata, informata e che usa il naming!
Poche parole e pochi secondi per ottenere l’oggetto del desiderio: la nuovissima borsa di Gucci. Non più codici alfanumerici o descrizioni ambigue. Un vero e proprio nome che identifichi chiaramente il prodotto.

L’utilizzo del naming sta sempre più prendendo piede in tutte le aziende che producono accessori non solo ad alto livello ma anche rivolte al mass market. Nel mercato attuale, infatti, non è più sufficiente “azzeccare” le tendenze, i colori, le forme e le misure dei nuovi prodotti, ma occorre creare una vera e propria storia affinché venga identificato come “quello specifico” prodotto e non come uno dei tanti. Da qui l’esigenza moderna per le aziende di accessori di creare non più solo ed esclusivamente una “eye-catching bag”, ma di correlarla di un “catching name”.
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Ciao sono Manuel, da poco lavoro in Mandarina Duck e mi occupo di retail, mi piacerebbe raccontarvi attraverso le pagine di DuckSide le novità in merito alle tendenze shopping, con un particolare occhio di riguardo per gli store più innovativi.

La nuova frontiera dello shopping sembra assumere un aspetto profondamente diverso a quello a cui siamo abituati. Non più location nei centri nevralgici della città, arredamenti lussuosi e di design accompagnati da giovani commesse molto spesso troppo gentili e sorridenti. La nuova tendenza è l’esatto contrario! Punti vendita inusuali, senza insegne e a tempo limitato. Ecco i Temporary Store nati, oltre che per vendere, per sorprendere, fare sensazione e attirare nuovo pubblico verso i marchi di moda e non solo.

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