Arte & Mandarina: Search for Art

Oggi all’ufficio marketing ho sfogliato Search, una rivista che propone lavori di architetti, designer e artisti emergenti.
Ha un’aria molto attuale, ma ho scoperto che fa parte di Search for Art, un progetto di Mandarina Duck, che le ha valso il premio di “progetto più innovativo” nell’edizione 2000 del premio Guggenheim Impresa e Cultura!

Scavando nel vecchio database ho trovato portauovo-scopetta, zaino pecora, scorci rubati alle strade delle metropoli moderne, divani-tappeto, colorati murales…
Erano tutti progetti del concorso “Dov’è l’arte?” di Search for Art, promosso dall’omonima fondazione, che si proponeva di raccogliere visioni trasversali dell’arte, senza schemi né vicoli stilistici, secondo la filosofia del lateral thinking.

I partecipanti non erano certo tradizionalisti!
I manichini scultura di Gilles Cenazandotti sono stati installati nelle principali città europee: con profumi di cioccolato o vaniglia guidavano alla ricerca delle locandine e dei moduli d’iscrizione al concorso.
Mentre una monovolume (con logo Search for Art) sfrecciava la sera nei luoghi più affollati, proiettando le immagini della campagna Task!
Precursore del moderno guerrilla marketing!

Rottura dagli schemi, innovazione, ironia sono alcuni dei valori che Mandarina Duck comunica attraverso l’arte.
Da sempre.

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